鄭州展臺搭建營銷的幾種戰(zhàn)略

　　正確的整合展臺搭建(指搭蓋、建立)營銷戰(zhàn)略（strategy）是展覽組織機構（organization)快速發(fā)展，拓展市場，提高市場占有率的關鍵（解釋:比喻事物的重要組成部分)。著名展覽機構能夠在中國展覽市場通過市場開拓、品牌塑造及擴張等運作實現超常規(guī)的發(fā)展，完全依賴于其高水平整合展覽營銷戰(zhàn)略。概括（generalize)起來，整合展臺搭建營銷戰(zhàn)略主要有以下幾種：

　　1．持續(xù)戰(zhàn)略（strategy）

　　展覽組織機構（organization)在策劃某一主題的展覽會時，將制定一個長遠的規(guī)劃。博物館設計搭建主題是參展企業(yè)希望傳達給參觀者的基本信息和印象，通常是參展企業(yè)本身或產品。明確的主題從一方面看就是焦點，從另一方面看就是使用合適的色彩、圖表和布置，用協(xié)調一致的方式以造成統(tǒng)一的印象。為了樹立展覽會的品牌組織機構會長期在世界各地開展宣傳活動，以期在較大范圍(fàn wéi)內吸引參展商和觀眾。即使某些展覽會展位已經售完，組織機構也會繼續(xù)做宣傳，以不斷強化品牌。另外，持續(xù)戰(zhàn)略（strategy）也體現在對單個展覽會的推廣上。各種推廣活動一直貫穿展覽會的全過程(process)。不但強調展前的宣傳，也十分注重展后服務，往往在展覽結束后一段時期內，參展商和觀眾還能收到組織機構寄送的有關展覽統(tǒng)計分析資料，以方便為下次展臺搭建(指搭蓋、建立)作好準備工作(job)。

　　2．網絡戰(zhàn)略（strategy）

　　隨著互聯(lián)網的日益普及（指遍布、遍及於一般)，網絡在擴大展覽會影響甚至改變展覽會格局方面起著越來越重要的作用（role）。博物館設計搭建展會的展臺是由很多因素，包括布局、照明、色彩、圖表、展品、展架、展具等組成。好的設計是將這些因素組合成一體，幫助參展企業(yè)達到展出目的。已成為眾多展覽組織機構的主要營銷手段之一。展覽組織機構在舉辦展覽會時，會利用互聯(lián)網和參展商、觀眾進行互動式交流，以期及時發(fā)現服務中的缺陷并迅速改進；同時，將下一屆展覽會的舉辦日期和地點放在網頁上，起到宣傳與推廣的作用。

　　3．多元化戰(zhàn)略（strategy）

　　多元化戰(zhàn)略（strategy）的實施往往與經營業(yè)務的多元化相輔相成。意點會展參展企業(yè)也許希望在展臺內有大量的能自由走動的觀眾;也許希望吸引大量的觀眾，但是只讓經篩選的觀眾走進展臺；也許希望記錄每一觀眾的數據也許希望只記錄經篩選的少數觀眾；或者甚至不考慮此工作。展臺安排對人流控制管理是關鍵因素。因此，設計人員在開始就要了解參展企業(yè)希望何種人流。除通過收購與兼并實行展臺搭建(指搭蓋、建立)項目的集中和集團化經營外國外大型展覽組織機構一般還擁有報紙、雜志、網站、電視臺等媒體，能夠綜合動用各種手段和渠道(channel)，在全球范圍(fàn wéi)內宣傳、推廣他們的展覽會。而且，擁有專業(yè)媒體的參與和支持還成為展覽會能否被稱為世界專業(yè)展覽會的標準和重要構成要素之一。